valor de marca
E a marca Airbus?
Airbus é uma marca importante, mas as suas práticas de branding merecem reflexão. Talvez, um exemplo a evitar por empresas que desejam criar marcas valiosas.
A onda de fusões e o branding – Tim e Intelig, Sadia e Perdigão
O cenário dos negócios brasileiro se consolida, com muitas fusões acontecendo. É pertinente perguntar o que acontecerá com o branding destas empresas e alguns artigos publicados recentemente tentam jogar alguma luz no assunto. Confira
No site da GlobalBrands, alguns artigos publicados recentemente tentam jogar alguma luz no assunto.
Branding – Exame TV analisa fusão da Sadia e Perdigão formando Brasil Foods
Branding e negócios: em matéria da Exame TV, uma análise do impacto da fusão da Sadia e Perdigão no mercado e nas gôndolas do supermercado. Assista ao vídeo.
Rankings inúteis sobre o valor das marcas dos bancos
Na revista Executivos Financeiros, José Roberto Martins critica as listas de valor das marcas de bancos, lembrando que muitas brilhavam como mais valiosas, mas estavam podres por dentro.
Infraestrutura pode salvar branding da GM no Brasil
José Roberto Martins sustenta que a General Motors pode se manter no Brasil desde que proteja a infraestrutura da marca no Brasil. Marcas cujas matrizes sofreram problemas sobreviveram no país devido ao alto valor de suas marcas e manutenção da eficiência.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
Saiba mais e baixe o livro Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas gratuitamente.
Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
Saiba mais e baixe o livro Grandes Marcas Grandes Negócios gratuitamente.
Artigos e Entrevistas
Intangíveis: Proposta de senadora norte-americana para ajudar empresas de pesquisa, desenvolvimento e inovação
Senado americano quer valorizar ativos intangíveis no pacote de recuperação econômica do presidente Barak Obama.
G1 da Google é grande desafio de branding
Demorou, mas a marca Google chegou aos bens tangíveis.
Bancos fraudam ativos intangíveis e prejudicam o mercado
Bancos são negócios repletos de ativos intangíveis.
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
Tokio Marine Seguradora
Conheça o projeto brasileiro de Corporate Branding para a maior seguradora do Japão.
Ceratti – Valor da Marca e Brand Equity
GlobalBrands avalia marca e institui projeto de branding para tradicional marca de alimentos.