posicionamento de marca
Smart é branding bem produzido
Smart é produto inteligente, do produto ao branding. Preço elevado e dose exagerada de prestígio, entretanto, comprometem sua lógica. Risco é repetir o fiasco do Classe A.
Pitanguy vem de fora – O valor da marca Pitanguy, na IstoÉ Dinheiro
José Roberto Martins, consultor da GlobalBrands, opina na IstoÉ Dinheiro, sobre a marca Pitanguy: “não basta ter uma marca valiosa em cosméticos. É preciso que o projeto seja bem desenvolvido, ou então o valor da marca não será alcançado plenamente.”
8 links para entender branding
O que é branding? Está é uma pergunta frequente em salas de aula e também nas salas de reuniões de empresas de todos os portes e mercados. Para ajudar a respondê-la, separamos 8 links – 6 artigos e 2 sugestões de livros – para entender branding.
João Zangrandi tenta emplacar marca DeLonghi
Marca italiana DeLonghi tenta desbancar Arno, Walita e outras no Brasil. No artigo O empreendedor do lar, José Roberto Martins, da GlobalBrands, opina:
“DeLonghi enfrentará dois tipos de concorrentes, quase opostos. De um lado, grifes consagradas como Arno e Walita. De outro, marcas desconhecidas do grande público, de origem chinesa, mas com um forte apelo no [...]
A galinha do vizinho
Neste artigo de 1996, José Roberto Martins explica os princípios para a criação, comunicação e gestão de marcas. Defende que as empresas precisam investir nas suas competências de modo contundente.
Branding – O reposicionamento da Kipling
Em artigo da revista IstoÉ Dinheiro de outubro de 2008, o especialista em branding José Roberto Martins opina sobre o resposicionamento de marca da Kipling.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
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Artigos e Entrevistas
Intangíveis: Proposta de senadora norte-americana para ajudar empresas de pesquisa, desenvolvimento e inovação
Senado americano quer valorizar ativos intangíveis no pacote de recuperação econômica do presidente Barak Obama.
G1 da Google é grande desafio de branding
Demorou, mas a marca Google chegou aos bens tangíveis.
Bancos fraudam ativos intangíveis e prejudicam o mercado
Bancos são negócios repletos de ativos intangíveis.
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
Tokio Marine Seguradora
Conheça o projeto brasileiro de Corporate Branding para a maior seguradora do Japão.
Ceratti – Valor da Marca e Brand Equity
GlobalBrands avalia marca e institui projeto de branding para tradicional marca de alimentos.