Smart é branding bem produzido
A Mercedes está lançando o Smart, um carro inteligente, do produto ao Branding, no Brasil. Preço elevado e dose exagerada de prestígio, entretanto, comprometem sua lógica. Risco é repetir o fiasco do Classe A. É o que pensa o consultor em branding e marcas da GlobalBrands, José Roberto Martins: “Houve um erro grave de gestão de marca. O Classe A se desvinculou da grife Mercedes. Ninguém compra um Mercedes motivado por economia.”
Confira no artigo A aposta esperta da Mercedes, publicado na revista IstoÉ Dinheiro, de 01/04/2009. O artigo pode se baixado em PDF ou lido diretamente no site da revista neste link.
Livros - Saiba mais sobre branding, marcas e intangíveis
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Grandes Marcas Grandes Negócios
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding? Saiba a resposta neste livro, sucesso entre os empreendedores brasileiros, com mais de 5.000 cópias vendidas nas livrarias e quase 30.000 downloads. Baixe gratuitamente.
Artigos e Entrevistas
Intangíveis: Proposta de senadora norte-americana para ajudar empresas de pesquisa, desenvolvimento e inovação
Senado americano quer valorizar ativos intangíveis no pacote de recuperação econômica do presidente Barak Obama.
E a marca Airbus?
Airbus é uma marca importante, mas as suas práticas de branding merecem reflexão. Talvez seja um exemplo a evitar pelas empresas que desejam criar marcas valiosas.
Novo Itaú é desafio impressionante para Bradesco
Marcas devem conviver por ao menos 1 ano.
Itaú deverá arquivar a marca Unibanco
Com fusão Itaú-Unibanco, bancos devem investir mais em suas marcas.
G1 da Google é grande desafio de branding
Demorou, mas a marca Google chegou aos bens tangíveis.
Casos Reais
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