Avaliação de Ativo Intangível
Avaliação de ativo intangível para o Banco Santander.
“Marca não é um mero rótulo. Sua marca deve ‘marcar’ a qualidade e a aceitação do seu produto, da sua empresa e até mesmo a sua sobrevivência no mercado. Por isso ela tem um conjunto inestimável de valores – a ponto de explicar, por si mesma, o que seu concorrente tem que você não tem.”
Baixe o arquivo PDF e leia a íntegra do artigo A galinha do vizinho, publicado na revista Dealer, em 1996
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