É Intangível e Essencial
“Já é quase um consenso que o valor monetário de uma marca reside na sua capacidade de responder às expectativas dos consumidores, gerar lucros estratégicos para os seus proprietários, superar a evolução dos concorrentes e sustentar os atributos que transformaram o nome em uma referência de mercado. Com diferenças sutis, o mesmo se aplica a qualquer ativo que se possa denominar “intangível”, incluindo: patentes,
franquias, licenças, direitos, invenções…”
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