Artigos e Entrevistas
Keep Branding – Johnnie Walker executa Bom Projeto de Branding
A peregrinação da marca Johnnie Walker rumo a sua lógica.
Uma Nova Matemática Para Uma Nova Economia
O que há de errado com o método pelo qual as empresas fazem sua contabilidade há mais de 500 anos?
Marketing de resultados
Livro ensina como avaliar e rentabilizar os investimentos em comunicação.
Por José Roberto Martins | 09.08.2005 RESENHA REVISTA EXAME
Uma das questões decisivas do marketing nestes tempos diz menos respeito à preocupação com criatividade do que ao limite seguro de investimento e à possibilidade de avaliar realisticamente os resultados dele decorrentes. É compreensível que, diante de fenômenos como o [...]
O nome do dono como marca
O nome do dono ainda é um bom recurso de marca para novos negócios. Mas é preciso tomar cuidado para não exagerar, prestando muita atenção ao registro legal.
Crimes corporativos
Artigo de José Roberto Martins na revista Exame, no qual critica as mutretas do mundo corporativo, e as suas consequencias para a imagem das marcas.
Pirataria tem remédio
Em artigo para o Meio & Mensagem, José Roberto Martins explica a importância da vigilância das marcas para os laboratórios.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
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Artigos e Entrevistas
Intangíveis: Proposta de senadora norte-americana para ajudar empresas de pesquisa, desenvolvimento e inovação
Senado americano quer valorizar ativos intangíveis no pacote de recuperação econômica do presidente Barak Obama.
G1 da Google é grande desafio de branding
Demorou, mas a marca Google chegou aos bens tangíveis.
Bancos fraudam ativos intangíveis e prejudicam o mercado
Bancos são negócios repletos de ativos intangíveis.
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
Tokio Marine Seguradora
Conheça o projeto brasileiro de Corporate Branding para a maior seguradora do Japão.
Ceratti – Valor da Marca e Brand Equity
GlobalBrands avalia marca e institui projeto de branding para tradicional marca de alimentos.