Artigos e Entrevistas
Crise: A desculpa (dos incompetentes)
José Roberto Martins, destaca texto do consultor Luciano Pires, criticando empresas que utilizam a crise como desculpa para a incompetência e a incontinência administrativa. Empresas que não fazem idéia de branding, ativos intangíveis e o valor das suas marcas.
8 links para entender branding
O que é branding? Está é uma pergunta frequente em salas de aula e também nas salas de reuniões de empresas de todos os portes e mercados. Para ajudar a respondê-la, separamos 8 links – 6 artigos e 2 sugestões de livros – para entender branding.
Branding: Qual é a marca do jeans? Tavez aposenta marca Santista
José Roberto Martins, opina na revista IstoÉ Dinheiro, sobre a decisão da Tavex em aposentar marca Santista e os efeitos sobre o valor de marca e branding da empresa.
Bancos fraudam ativos intangíveis e prejudicam o mercado
Bancos são negócios repletos de ativos intangíveis.
Desaceleração e Crise Econômica: Só os bons sobrevivem – Revista Venda Mais
José Roberto Martins, fundador da GlobalBrands e professor de branding da FAAP/SP responde à pergunta “Vamos passar por um período difícil na Economia, mas isso é tão ruim assim?” e opina sobre o mercado na matéria Desaceleração, na revista Venda Mais.
Brand equity in Brazil
No artigo Brand equity in Brazil, em inglês, José Roberto Martins comenta a respeito das dificuldades e oportunidades para a criação e comunicação de marcas no Brasil.
The market in Brazil has now moved forward significantly with a series of mergers and acquisitions. It is estimated that in 1996 nearly US$ 13.5 billion was spent [...]
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
Saiba mais e baixe o livro Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas gratuitamente.
Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
Saiba mais e baixe o livro Grandes Marcas Grandes Negócios gratuitamente.
Artigos e Entrevistas
Intangíveis: Proposta de senadora norte-americana para ajudar empresas de pesquisa, desenvolvimento e inovação
Senado americano quer valorizar ativos intangíveis no pacote de recuperação econômica do presidente Barak Obama.
E a marca Airbus?
Airbus é uma marca importante, mas as suas práticas de branding merecem reflexão. Talvez seja um exemplo a evitar pelas empresas que desejam criar marcas valiosas.
Novo Itaú é desafio impressionante para Bradesco
Marcas devem conviver por ao menos 1 ano.
Itaú deverá arquivar a marca Unibanco
Com fusão Itaú-Unibanco, bancos devem investir mais em suas marcas.
G1 da Google é grande desafio de branding
Demorou, mas a marca Google chegou aos bens tangíveis.
Casos Reais
Tokio Marine Seguradora
Conheça o projeto brasileiro de Corporate Branding para a maior seguradora do Japão.
