Artigos e Entrevistas
Negócios e Ativos Intangíveis no mercado de seguros: Itaú Unibanco se associa à Porto Seguro
Depois de movimentar o mercado financeiro com sua formação, o Itaú-Unibanco dá mais um passo ousado e fecha acordo com a Porto Seguro para formar uma seguradora gigante no mercado. O banco está mandando um recado à concorrência. É o que diz o especialista em ativos intangíveis José Roberto Martins.
Negócios: Sobreposição de marcas será desafio no marketing da Brasil Foods
A BRF (Brasil Foods), empresa surgida da fusão da Sadia e da Perdigão terá muitos desafios. Evitar que as marcas do portifólio das empresas anteriores se sobreponham é um dos mais sensíveis. Veja o que pensam especialistas de negócios em varejo e de branding.
Eventos e Branding: o caso de Nike, Nestlé, Phillips e Ford
Os eventos cada vez mais se tornaram oportunidades de marcas falarem de perto com seus consumidores e arrebanharem novos evangelistas. Em matéria da revista IstoÉ Dinheiro, o consultor de branding e ativos intangíveis, José Roberto Martins, fundador da GlobalBrands, dá sua opinião.
Branding: O que vale o ranking das marcas mais valiosas do Brasil
Algum tempo atrás, o blog Ezecutivos entrevistou o fundador da GlobalBrands, José Roberto Martins, sobre os rankings de marcas mais valiosas do Brasil. O especialista em branding e ativos intangíveis, explica porquê acredita que estas listas não indicam a realidade da empresas
E a marca Airbus?
Airbus é uma marca importante, mas as suas práticas de branding merecem reflexão. Talvez, um exemplo a evitar por empresas que desejam criar marcas valiosas.
Branding: Bradesco compra IBI da C&A. Vai resolver alguma coisa?
O Bradesco compra IBI da C&A. Vai resolver alguma coisa ou será apenas uma cilada? Saiba a nossa opinião.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
Saiba mais e baixe o livro Grandes Marcas Grandes Negócios gratuitamente.
Artigos e Entrevistas
Intangíveis: Proposta de senadora norte-americana para ajudar empresas de pesquisa, desenvolvimento e inovação
Senado americano quer valorizar ativos intangíveis no pacote de recuperação econômica do presidente Barak Obama.
G1 da Google é grande desafio de branding
Demorou, mas a marca Google chegou aos bens tangíveis.
Bancos fraudam ativos intangíveis e prejudicam o mercado
Bancos são negócios repletos de ativos intangíveis.
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
Tokio Marine Seguradora
Conheça o projeto brasileiro de Corporate Branding para a maior seguradora do Japão.
Ceratti – Valor da Marca e Brand Equity
GlobalBrands avalia marca e institui projeto de branding para tradicional marca de alimentos.