Branding: Para estimular turismo, Paraná cria 11 marcas

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O Estado do Paraná cria 11 marcas a fim de estimular o turismo no estado. José Roberto Martins opina que, à exemplo da marca Brasil, é preciso que haja sustentação dos valores da marca, na prática.

Para estimular turismo, Paraná cria 11 marcas

 

O consultor de marcas José Roberto Martins, da GlobalBrands, observa que tratar o turismo através de uma estratégia de marca é uma iniciativa que precisa estar amparada em atributos realmente existentes. “O conceito deve ser sustentado na prática. Se não, corre-se o risco de cair no descrédito e criar uma frustração. É preciso ter a infraestrutura pronta antes da marca.”

Foi esse o problema, segundo Martins, da marca Brasil. “O País tem corrupção, excesso de burocracia e uma série de problema de infraestrutura, por exemplo, que acabam prejudicando a comunicação da marca.“

Fonte: Gazeta do Povo – 16 de Janeiro de 2009