Brand Equity no Brasil
Em Brand Equity no Brasil, artigo de 1998 publicado em Portugal pela revista Marketeer, José Roberto Martins elucida sua visão a respeito do conceito de brand equity entre as empresas brasileiras. Oferece uma análise geral da “marca Brasil”, e trata sobre as vantagens das avaliações integradas de marcas.
“O mercado brasileiro vive o seu mais importante momento nos processos de fusões e aquisições. Estima-se que em 1996 foram movimentados cerca de 13,5 mil milhões de dólares em 369 transações de joint-ventures e aquisições de controlo acionário no sector privado, um incremento de cem por cento em comparação com o 184 negócios realizados em 1991.”
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