Artigos e Entrevistas
Branding Fashion: O lado B da hermès, grife de moda francesa
A IstoÉ Dinheiro fez uma matéria sobre a iniciativa da Hermès, tradicional grife francesa, em abrir uma loja voltada exclusivamente ao público masculino em Nova York e José Roberto Martins, diretor e especialista em branding da GlobalBrands, foi um dos convidados a comentar o assunto. Confira trechos do artigo abaixo. Ou integralmente no site da revista.
Vídeo: Branding, Marcas e Ativos Intangíveis na Bloomberg
Este vídeo não é novo, mas vale a pena ser revisto. Branding e ativos Intangíveis, em entrevista de José Roberto Martins para a Bloomberg, emissora de TV especializada em negócios e economia.
Veja o vídeo abaixo, que também está em nosso canal no YouTube.
Branding e RP: Como fica a imagem da marca UNIBAN depois do caso Geisy Arruda?
Em matéria da Revista Administradores, uma análise dos erros de branding e relações públicas da UNIBAN no caso Geisy Arruda, contando com participação de José Roberto Martins, diretor da GlobalBrands.
Branding: a virada da Nextel
Em matéria da revista IstoÉ Dinheiro, José Roberto Martins, especialista em branding e ativos intangíveis da GlobalBrands, dá sua opinião sobre a estratégia de branding e o reposicionamento da marca Nextel. Confira.
Branding Digital: Os riscos na volta da marca Mesbla na internet
Ricardo Mansur, tenta ressuscitar a marca Mesbla nn internet. A operação de transição do branding Mesbla de um ambiente offline para um ambiente de branding digital envolve muitos riscos. Saiba o que pensam especialistas em marcas e varejos sobre o assunto.
Negócios e Ativos Intangíveis no mercado de seguros: Itaú Unibanco se associa à Porto Seguro
Depois de movimentar o mercado financeiro com sua formação, o Itaú-Unibanco dá mais um passo ousado e fecha acordo com a Porto Seguro para formar uma seguradora gigante no mercado. O banco está mandando um recado à concorrência. É o que diz o especialista em ativos intangíveis José Roberto Martins.
Leia mais artigos sobre branding e ativos intangíveis nas próximas páginas:
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
Saiba mais e baixe o livro Grandes Marcas Grandes Negócios gratuitamente.
Artigos e Entrevistas
Intangíveis: Proposta de senadora norte-americana para ajudar empresas de pesquisa, desenvolvimento e inovação
Senado americano quer valorizar ativos intangíveis no pacote de recuperação econômica do presidente Barak Obama.
E a marca Airbus?
Airbus é uma marca importante, mas as suas práticas de branding merecem reflexão. Talvez seja um exemplo a evitar pelas empresas que desejam criar marcas valiosas.
Novo Itaú é desafio impressionante para Bradesco
Marcas devem conviver por ao menos 1 ano.
Itaú deverá arquivar a marca Unibanco
Com fusão Itaú-Unibanco, bancos devem investir mais em suas marcas.
G1 da Google é grande desafio de branding
Demorou, mas a marca Google chegou aos bens tangíveis.
Casos Reais
Tokio Marine Seguradora
Conheça o projeto brasileiro de Corporate Branding para a maior seguradora do Japão.
