Mídia

A LG Display desembarca no Brasil e ocupa o espaço deixado pela LG Philips no mercado. Mas a empresa garante: uma coisa nada tem a ver com outra.
Nº EDIÇÃO: 614 | 15.JUL – 10:00 | Atualizado em 24.02 – 15:07 ISTO É DINHEIRO

Simon lee, vicepresidente: “O mercado brasileiro é muito importante pelo seu tamanho e [...]

Número de convocações atingiu 10,2 milhões, dobro do mesmo período do ano passado. Total pode chegar a 20 milhões até final do ano
iG São Paulo | 13/07/2010 05:55
O número de recalls de carros no mundo chegou a 10,2 milhões no primeiro semestre deste ano, o dobro em relação ao mesmo período de 2009. Se o ritmo [...]

Novo acordo aumenta a influência dos Klein na sociedade e cria mais uma prova à parceria
02/07/2010 | 10:41 PORTAL EXAME
São Paulo – Mesmo com o novo acordo entre Pão de Açúcar e Casas Bahia anunciado hoje (2/07), as duas gigantes do varejo devem encontrar outros empecilhos pela frente em relação à gestão comum de seus negócios. [...]

Como os museus ajudam a preservar a história das marcas de carros e agregam valor aos produtos.
Nº EDIÇÃO: 610 | 17.JUN – 10:00 | Atualizado em 03.03 – 14:20 ISTO É DINHEIRO
O DNA de uma marca é desenhado com o tempo, com a consolidação de uma imagem que transmita ao consumidor confiança, competência, inovação e [...]

O açúcar tem sido apontado como um dos vilões da saúde. Mas a União, marca com 100 anos de história, está lançando novas linhas para se perpetuar no mercado.
Nº EDIÇÃO: 662 | Negócios | 11.JUN – 21:00 | Atualizado em 10.06 – 15:28 ISTO É DINHEIRO
Pelo menos um em cada dois brasileiros está disposto a [...]

Jabulani, a bola oficial da Copa, recebe uma enxurrada de críticas, mas o que está em jogo é a rivalidade entre as fabricantes de material esportivo.
Nº EDIÇÃO: 661 | Especial | 03.JUN – 21:00 | Atualizado em 03.06 – 17:22 ISTO É DINHEIRO
Os times ainda nem entraram em campo, mas a disputa entre Nike e [...]

Em matéria da Revista Administradores, uma análise dos erros de branding e relações públicas da UNIBAN no caso Geisy Arruda, contando com participação de José Roberto Martins, diretor da GlobalBrands.

Em matéria da revista IstoÉ Dinheiro, José Roberto Martins, especialista em branding e ativos intangíveis da GlobalBrands, dá sua opinião sobre a estratégia de branding e o reposicionamento da marca Nextel. Confira.

Conforme Dinheiro antecipou, uma das marcas mais conhecidas do varejo brasileiro renasce com uma loja virtual.
Nº EDIÇÃO: 629 | 28.OUT – 10:00 | Atualizado em 20.02 – 19:31 ISTO É DINHEIRO

Agora é oficial: a Mesbla está de volta. Conforme DINHEIRO antecipou com exclusividade na capa de sua edição 591, de janeiro passado, o empresário Ricardo [...]

Ricardo Mansur, tenta ressuscitar a marca Mesbla nn internet. A operação de transição do branding Mesbla de um ambiente offline para um ambiente de branding digital envolve muitos riscos. Saiba o que pensam especialistas em marcas e varejos sobre o assunto.

O jovem Marcos Amaro vai criar a Op Art, uma grife brasileira de óculos de luxo. Os clientes enxergarão com bons olhos?
Nº EDIÇÃO: 621 | 02.SET – 10:00 | Atualizado em 04.02 – 17:08 ISTO É DINHEIRO
Marcos Amaro, 24 anos, filho caçula do comandante Rolim, o lendário empresário que criou a TAM a partir do [...]

Depois de movimentar o mercado financeiro com sua formação, o Itaú-Unibanco dá mais um passo ousado e fecha acordo com a Porto Seguro para formar uma seguradora gigante no mercado. O banco está mandando um recado à concorrência. É o que diz o especialista em ativos intangíveis José Roberto Martins.

Mesmo sendo uma marca bastante valorizada, a marca Banco Real dará lugar à marca Santander. O que importa para os consumidores é que o Santander consiga superar a imagem da marca substituída.

Especialistas comentam sobre consequências da fusão Itaú e Unibanco no Guia do Investidor, do Portal Exame. José Roberto Martins, especialista em branding da GlobalBrands, opina sobre o que acontecerá com as duas marcas.

Em notícia no Diário de Natal, consultor da GlobalBrands opina que o que será visto nas agências, após o período de transição da fusão Itaú e Unibanco – estimado cerca de dois anos – será o nome do Itaú.

Em entrevista à Gazeta Mercantil, executivo da GlobalBrands afirma não ver chances de compartilhamento de marcas: “O Itaú deve sobrepor a marca Unibanco.”

(Para ler este texto em PDF, clique aqui.)
Folha de Pernambuco – 04 de novembro de 2008
Maior impacto será sobre bancos privados
A fusão dos bancos Itaú e Unibanco foi bem recebida pelos economistas e especialistas na área. Porém, a união pode ter maior impacto junto a outros bancos privados. “Esta compra fez com que o Itaú [...]

Marcas devem conviver por ao menos 1 ano.

Controladores destroem a marca Mappin e leilão judicial não conseguirá salvá-la

Como Pedro Herz transformou a Livraria Cultura numa máquina de lucros, que cresce 30% ao ano e deve faturar R$ 200 milhões em 2007
Nº EDIÇÃO: 523 | Personagem | 03.OUT – 10:00 | Atualizado em 16.04 – 12:41 ISTO É DINHEIRO
Em um país no qual pouco se lê, vender livros e ainda ganhar dinheiro é, [...]

Entrevista de José Roberto Martins para a revista da Rede Record, na qual opina a respeito do árduo e compensador trabalho de criação e gestão de marcas.

O intangível acabou ofuscando os bons resultados da Gerdau no primeiro trimestre. O aumento do pagamento de royalties pagos aos controladores pelo uso da marca, que foi informado anteontem ao mercado junto com o resultado trimestral, foi mal recebido por analistas e especialistas.
As empresas do grupo – Gerdau Açominas, Gerdau Aços Longos, Gerdau Aços
Especiais e [...]

José Roberto Martins ministra curso de avaliação de ativos intangíveis para peritos judiciais e consultores no Conselho Regional de Economia de São Paulo.

Projeto estranho de branding tenta dar sentido ao Unibanco. Proposta de posicionamento revela incoerência, e não ajudará a organização a alcançar os resultados desejados.

Nem todos os modelos de branding dos outros servem para nós. Toda marca tem a sua lógica e desconhecer os limites de cada uma pode levar a projetos de branding sem sentido.

Artigo de referência de José Roberto Martins na Revista do Anunciante da ABA. Práticas da GlobalBrands são explicadas e demonstram aspectos básicos relevantes para a avaliação das marcas e demais ativos intangíveis.

Pepsi Twist inova em diferenciação de produto que deveria ser explorada pela Coca Cola. Branding eficaz também posiciona a marca em vantagem.

A marca Parmalat é um sucesso entre os consumidores brasileiros. Mas nem sempre o reconhecimento é capaz de suportar a má gestão, especialmente quando os limites da marca não são respeitados.

Mc dia feliz é iniciativa social brilhante e também posiciona a marca com qualidade.

Em 2001 a GlobalBrands era associada ao consultor karl Erik Sveiby, pioneiro na avaliação do conbhecimento e a sua gestão. Em entrevista exclusiva ele revelava fundamentos ainda inéditos entre os brasileiros.

Marca Gol é case de bom projeto de naming.

Marcas podem valer muito dinheiro enquanto ativos intangíveis. Isso significa ir além do logotipo, e compreender até onde é possível crescer sem comprometer o sentido da marca. A Kibon já foi uma marca mais valiosa? Onde estão os cigarros Hollywood e a Kolynos?

GlobalBrands é reconhecidamente a primeira do Brasil a avaliar marcas e demais ativos intangíveis

José Roberto Martins opina sobre a criação da marca PetroBrax, que quase substituiu a marca Petrobras em 2000.

Prestígio e força não imunizam as marcas. Os recursos de uma marca são conhecidos quando a sua posição de mercado é atacada, mesmo que seja apenas pelas boas intenções.

Deixar a marca morrer é estratégia às vezes necessária. O perigo é quando isso ocorre involuntariamente.

Artigo de José Roberto Martins na revista Exame, no qual critica as mutretas do mundo corporativo, e as suas consequencias para a imagem das marcas.

A marca Corinthians é tão forte quanto Palmeiras, Santos, São Paulo, Flamengo, Grêmio, outras. Mas isso não é garantia de lucros fáceis.

Resenha do livro Branding na revista Exame.

Na formação da Ambev, faltou pouco para que o CADE proibisse o uso da marca Skol.

Matéria de O Globo sobre a avaliação da Ambev pelo Cade.

Criar nomes de marcas é um trabalho muito difícil e caro. Mas dinheiro sem branding não assegura o sucesso de um novo nome, ainda que sua escolha tenha sido “parcialmente” democrática.

José Roberto Martins opina a respeito do valor das marcas Brahma e Antarctica por época de suas associações e a formação da Ambev.

Falha clássica de comunicação da Ford é lição cada vez mais atual.

Em entrevista para a Gazeta Mercantil, José Roberto Martins explica a dificuldade de manter e explorar as marcas das personalidades da TV.

Ser commodity é bom, mas um certo ponto. A marca Hering já viveu do básico, mas demorou a almejar prestígio e ganhar mais. E não é para isso que as boas marcas servem?

Entrevista para o Jornal do Comércio

José Roberto Martins explica trabalho de co-gestão da marca Grêmio.

Entrevista para a revista Momento.

Seminário sobre construção de marcas, no qual foi lançada a primeira edição do livro Grandes Marcas Grandes Negócios.

Curso dirigido por José Roberto Martins sobre metodologias de avaliação de marcas.

Palestra para as Organizações Romulo Maiorana sobre a importância e o valor das marcas.

Palestra sobre a avaliação de marcas no contexto de ativo intangível.

Apresentação sobre o livro O Império das Marcas e a valorização econômica das marcas no contexto de propriedade intelectual.

Palestra na ABA – Associação Brasileira de Anunciantes no Seminário ABA Branding, no qual são apresentados os principais conceitos da avaliação econômica de marcas.

Artigo para a revista AMANHÃ, no qual José Roberto Martins defende a importância das marcas e a sua gestão com pensamento nos benefícios de longo prazo.

Matéria da ABERJE sobre o lanlamento do livro O Império das Marcas e a criação da GlobalBrands.

Palestra no Hotel Hyatt de Buenos AIres sobre gestão e avaliação de marcas.

Matéria da Revista Isto É sobre o valor das marcas.

Lançamento do livro O Império das Marcas na Revista Manchete.

Nota da revista argentina URGENTE sobre o lançamento da GlobalBrands.