Mídia

+ 2010

  • LG de volta ao jogo

    A LG Display desembarca no Brasil e ocupa o espaço deixado pela LG Philips no mercado. Mas a empresa garante: uma coisa nada tem a ver com outra.
    Nº EDIÇÃO: 614 | 15.JUL – 10:00 | Atualizado em 24.02 – 15:07 ISTO É DINHEIRO

    Simon lee, vicepresidente: “O mercado brasileiro é muito importante pelo seu tamanho e [...]

  • Recalls de veículos dobram no primeiro semestre de 2010

    Número de convocações atingiu 10,2 milhões, dobro do mesmo período do ano passado. Total pode chegar a 20 milhões até final do ano
    iG São Paulo | 13/07/2010 05:55
    O número de recalls de carros no mundo chegou a 10,2 milhões no primeiro semestre deste ano, o dobro em relação ao mesmo período de 2009. Se o ritmo [...]

  • Casas Bahia e Pão de Açúcar testarão agora diferenças de estilo

    Novo acordo aumenta a influência dos Klein na sociedade e cria mais uma prova à parceria
    02/07/2010 | 10:41 PORTAL EXAME
    São Paulo – Mesmo com o novo acordo entre Pão de Açúcar e Casas Bahia anunciado hoje (2/07), as duas gigantes do varejo devem encontrar outros empecilhos pela frente em relação à gestão comum de seus negócios. [...]

  • Os templos das montadoras

    Como os museus ajudam a preservar a história das marcas de carros e agregam valor aos produtos.
    Nº EDIÇÃO: 610 | 17.JUN – 10:00 | Atualizado em 03.03 – 14:20 ISTO É DINHEIRO
    O DNA de uma marca é desenhado com o tempo, com a consolidação de uma imagem que transmita ao consumidor confiança, competência, inovação e [...]

  • Com os dias contados?

    O açúcar tem sido apontado como um dos vilões da saúde. Mas a União, marca com 100 anos de história, está lançando novas linhas para se perpetuar no mercado.
    Nº EDIÇÃO: 662 | Negócios | 11.JUN – 21:00 | Atualizado em 10.06 – 15:28 ISTO É DINHEIRO
    Pelo menos um em cada dois brasileiros está disposto a [...]

  • Uma bola na marca do pênalti

    Jabulani, a bola oficial da Copa, recebe uma enxurrada de críticas, mas o que está em jogo é a rivalidade entre as fabricantes de material esportivo.
    Nº EDIÇÃO: 661 | Especial | 03.JUN – 21:00 | Atualizado em 03.06 – 17:22 ISTO É DINHEIRO
    Os times ainda nem entraram em campo, mas a disputa entre Nike e [...]

+ 2009

  • Branding e RP: Como fica a imagem da marca UNIBAN depois do caso Geisy Arruda?

    Em matéria da Revista Administradores, uma análise dos erros de branding e relações públicas da UNIBAN no caso Geisy Arruda, contando com participação de José Roberto Martins, diretor da GlobalBrands.

  • Branding: a virada da Nextel

    Em matéria da revista IstoÉ Dinheiro, José Roberto Martins, especialista em branding e ativos intangíveis da GlobalBrands, dá sua opinião sobre a estratégia de branding e o reposicionamento da marca Nextel. Confira.

  • A Mesbla voltou

    Conforme Dinheiro antecipou, uma das marcas mais conhecidas do varejo brasileiro renasce com uma loja virtual.
    Nº EDIÇÃO: 629 | 28.OUT – 10:00 | Atualizado em 20.02 – 19:31 ISTO É DINHEIRO

    Agora é oficial: a Mesbla está de volta. Conforme DINHEIRO antecipou com exclusividade na capa de sua edição 591, de janeiro passado, o empresário Ricardo [...]

  • Branding Digital: Os riscos na volta da marca Mesbla na internet

    Ricardo Mansur, tenta ressuscitar a marca Mesbla nn internet. A operação de transição do branding Mesbla de um ambiente offline para um ambiente de branding digital envolve muitos riscos. Saiba o que pensam especialistas em marcas e varejos sobre o assunto.

  • Um empresário de visão

    O jovem Marcos Amaro vai criar a Op Art, uma grife brasileira de óculos de luxo. Os clientes enxergarão com bons olhos?
    Nº EDIÇÃO: 621 | 02.SET – 10:00 | Atualizado em 04.02 – 17:08 ISTO É DINHEIRO
    Marcos Amaro, 24 anos, filho caçula do comandante Rolim, o lendário empresário que criou a TAM a partir do [...]

  • Negócios e Ativos Intangíveis no mercado de seguros: Itaú Unibanco se associa à Porto Seguro

    Depois de movimentar o mercado financeiro com sua formação, o Itaú-Unibanco dá mais um passo ousado e fecha acordo com a Porto Seguro para formar uma seguradora gigante no mercado. O banco está mandando um recado à concorrência. É o que diz o especialista em ativos intangíveis José Roberto Martins.

+ 2008

+ 2007

  • Leilão judicial da marca Mappin

    Controladores destroem a marca Mappin e leilão judicial não conseguirá salvá-la

  • A arte de vender livros

    Como Pedro Herz transformou a Livraria Cultura numa máquina de lucros, que cresce 30% ao ano e deve faturar R$ 200 milhões em 2007
    Nº EDIÇÃO: 523 | Personagem | 03.OUT – 10:00 | Atualizado em 16.04 – 12:41 ISTO É DINHEIRO
    Em um país no qual pouco se lê, vender livros e ainda ganhar dinheiro é, [...]

  • Diamante lapidado

    Entrevista de José Roberto Martins para a revista da Rede Record, na qual opina a respeito do árduo e compensador trabalho de criação e gestão de marcas.

  • Luxury brands Brazil
  • The Herald Tribune
    Luxury branding in Brazil
  • Luxury brands
    Las marcas de luxo

+ 2006

+ 2005

+ 2004

+ 2003

  • Pepsi Twist atropela a Coca

    Pepsi Twist inova em diferenciação de produto que deveria ser explorada pela Coca Cola. Branding eficaz também posiciona a marca em vantagem.

+ 2002

  • Parmalat vai se reinventando para sobreviver

    A marca Parmalat é um sucesso entre os consumidores brasileiros. Mas nem sempre o reconhecimento é capaz de suportar a má gestão, especialmente quando os limites da marca não são respeitados.

+ 2001

+ 2000

  • Petrobras cria a marca PetroBrax

    José Roberto Martins opina sobre a criação da marca PetroBrax, que quase substituiu a marca Petrobras em 2000.

  • Nestlé é marca líder, mas não é imortal.

    Prestígio e força não imunizam as marcas. Os recursos de uma marca são conhecidos quando a sua posição de mercado é atacada, mesmo que seja apenas pelas boas intenções.

  • A eutanásia das marcas

    Deixar a marca morrer é estratégia às vezes necessária. O perigo é quando isso ocorre involuntariamente.

  • Crimes corporativos

    Artigo de José Roberto Martins na revista Exame, no qual critica as mutretas do mundo corporativo, e as suas consequencias para a imagem das marcas.

  • Corinthians: as tentativas para alavancar a marca.

    A marca Corinthians é tão forte quanto Palmeiras, Santos, São Paulo, Flamengo, Grêmio, outras. Mas isso não é garantia de lucros fáceis.

  • Branding em Exame

    Resenha do livro Branding na revista Exame.

+ 1999

+ 1998

+ 1997

+ 1996

+ 1995

+ 1992

Livros (Branding, Marcas e Negócios)

Capa do livro Branding - o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas

Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas

O que é uma marca?

Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.

Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.

Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.

Saiba mais e baixe o livro Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas gratuitamente.

Capa do livro Grandes Marcas Grandes Negócios

Grandes Marcas Grandes Negócios

O que é uma marca?

Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?

Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.

Saiba mais e baixe o livro Grandes Marcas Grandes Negócios gratuitamente.