Mídia
+ 2009
- Branding e RP: Como fica a imagem da marca UNIBAN depois do caso Geisy Arruda?
Em matéria da Revista Administradores, uma análise dos erros de branding e relações públicas da UNIBAN no caso Geisy Arruda, contando com participação de José Roberto Martins, diretor da GlobalBrands.
- Branding: a virada da Nextel
Em matéria da revista IstoÉ Dinheiro, José Roberto Martins, especialista em branding e ativos intangíveis da GlobalBrands, dá sua opinião sobre a estratégia de branding e o reposicionamento da marca Nextel. Confira.
- Branding Digital: Os riscos na volta da marca Mesbla na internet
Ricardo Mansur, tenta ressuscitar a marca Mesbla nn internet. A operação de transição do branding Mesbla de um ambiente offline para um ambiente de branding digital envolve muitos riscos. Saiba o que pensam especialistas em marcas e varejos sobre o assunto.
- Negócios e Ativos Intangíveis no mercado de seguros: Itaú Unibanco se associa à Porto Seguro
Depois de movimentar o mercado financeiro com sua formação, o Itaú-Unibanco dá mais um passo ousado e fecha acordo com a Porto Seguro para formar uma seguradora gigante no mercado. O banco está mandando um recado à concorrência. É o que diz o especialista em ativos intangíveis José Roberto Martins.
- Negócios: Sobreposição de marcas será desafio no marketing da Brasil Foods
A BRF (Brasil Foods), empresa surgida da fusão da Sadia e da Perdigão terá muitos desafios. Evitar que as marcas do portifólio das empresas anteriores se sobreponham é um dos mais sensíveis. Veja o que pensam especialistas de negócios em varejo e de branding.
- Eventos e Branding: o caso de Nike, Nestlé, Phillips e Ford
Os eventos cada vez mais se tornaram oportunidades de marcas falarem de perto com seus consumidores e arrebanharem novos evangelistas. Em matéria da revista IstoÉ Dinheiro, o consultor de branding e ativos intangíveis, José Roberto Martins, fundador da GlobalBrands, dá sua opinião.
+ 2008
- Santander eliminará a marca Banco Real
Mesmo sendo uma marca bastante valorizada, a marca Banco Real dará lugar à marca Santander. O que importa para os consumidores é que o Santander consiga superar a imagem da marca substituída.
- Demissões na fusão Itaú-Unibanco são inevitáveis, dizem especialistas – Guia do Investidor
Especialistas comentam sobre consequências da fusão Itaú e Unibanco no Guia do Investidor, do Portal Exame. José Roberto Martins, especialista em branding da GlobalBrands, opina sobre o que acontecerá com as duas marcas.
- Itaú e Unibanco anunciam fusão – Diário de Natal
Em notícia no Diário de Natal, consultor da GlobalBrands opina que o que será visto nas agências, após o período de transição da fusão Itaú e Unibanco – estimado cerca de dois anos – será o nome do Itaú.
- Slogans e marcas continuam na mídia – Gazeta Mercantil
Em entrevista à Gazeta Mercantil, executivo da GlobalBrands afirma não ver chances de compartilhamento de marcas: “O Itaú deve sobrepor a marca Unibanco.”
- Fusão Itaú e Unibanco – Folha de Pernambuco
(Para ler este texto em PDF, clique aqui.)
Folha de Pernambuco – 04 de novembro de 2008
Maior impacto será sobre bancos privados
A fusão dos bancos Itaú e Unibanco foi bem recebida pelos economistas e especialistas na área. Porém, a união pode ter maior impacto junto a outros bancos privados. “Esta compra fez com que o Itaú [...] - Novo Itaú é desafio impressionante para Bradesco
Marcas devem conviver por ao menos 1 ano.
- Itaú arquiva marca Unibanco
- Marca Pelé tenta mais uma vez
- Vídeo Bloomberg
- Entrevista com Jô
- Kipling reposiciona a marca
- Apple e a imagem de Steve Jobs
- Microsoft realinha preços e imagem da marca
- Marca Zara cresce no Brasil
- Yahoo precisa inovar sempre
- Schincariol investe em marcas premium
- Subway quer bater McDonalds
- Marcas premium de vinhos
+ 2007
- Leilão judicial da marca Mappin
Controladores destroem a marca Mappin e leilão judicial não conseguirá salvá-la
- Diamante lapidado
Entrevista de José Roberto Martins para a revista da Rede Record, na qual opina a respeito do árduo e compensador trabalho de criação e gestão de marcas.
- Luxury brands Brazil
- The Herald Tribune
Luxury branding in Brazil - Luxury brands
Las marcas de luxo
+ 2006
- Gerdau – Valor Econômico
O intangível acabou ofuscando os bons resultados da Gerdau no primeiro trimestre. O aumento do pagamento de royalties pagos aos controladores pelo uso da marca, que foi informado anteontem ao mercado junto com o resultado trimestral, foi mal recebido por analistas e especialistas.
As empresas do grupo – Gerdau Açominas, Gerdau Aços Longos, Gerdau Aços
Especiais e [...] - FEMSA en Brasil
- Valor Econômico
Royalties do dono desagradam mercado. - Preço, custo ou valor de marca? Como avaliar marcas?
- Revista FrançaBrasil
Mais que um logotipo. - Veja
Luxo, cada vez mais luxo. N�o há crise para as supergrifes. - Mais que um logotipo.
- Mexicanos compram a Kaiser. Agora vai?
+ 2005
- Curso de avaliação de ativos intangíveis
José Roberto Martins ministra curso de avaliação de ativos intangíveis para peritos judiciais e consultores no Conselho Regional de Economia de São Paulo.
- Unibanco troca a roupa
Projeto estranho de branding tenta dar sentido ao Unibanco. Proposta de posicionamento revela incoerência, e não ajudará a organização a alcançar os resultados desejados.
- Uma nova Samsung
- O futuro da Daslu
- Havaianas
- A força de uma marca
- ISTOÉ Dinheiro
Mexicanos compram a Kaiser. Agora vai? - ISTOÉ Dinheiro
O futuro da Daslu. - Valor Econômico Havainas
Havaianas, a sandália, vai batizar novos produtos - Carolina Mand
+ 2004
- Panvel tenta ser marca de prestígio em perfumes
Nem todos os modelos de branding dos outros servem para nós. Toda marca tem a sua lógica e desconhecer os limites de cada uma pode levar a projetos de branding sem sentido.
- Preço, custo ou valor da marca
Artigo de referência de José Roberto Martins na Revista do Anunciante da ABA. Práticas da GlobalBrands são explicadas e demonstram aspectos básicos relevantes para a avaliação das marcas e demais ativos intangíveis.
- Luxo, cada vez mais luxo. N�o há crise para as supergrifes
+ 2003
- Pepsi Twist atropela a Coca
Pepsi Twist inova em diferenciação de produto que deveria ser explorada pela Coca Cola. Branding eficaz também posiciona a marca em vantagem.
+ 2002
- Parmalat vai se reinventando para sobreviver
A marca Parmalat é um sucesso entre os consumidores brasileiros. Mas nem sempre o reconhecimento é capaz de suportar a má gestão, especialmente quando os limites da marca não são respeitados.
+ 2001
- McDonald´s ganha com branding social
Mc dia feliz é iniciativa social brilhante e também posiciona a marca com qualidade.
- O ouro invisível dos ativos intangíveis
Em 2001 a GlobalBrands era associada ao consultor karl Erik Sveiby, pioneiro na avaliação do conbhecimento e a sua gestão. Em entrevista exclusiva ele revelava fundamentos ainda inéditos entre os brasileiros.
- Gol é bom exemplo de naming em automóveis
Marca Gol é case de bom projeto de naming.
- Marcas são bens enquanto sustentam seu valor
Marcas podem valer muito dinheiro enquanto ativos intangíveis. Isso significa ir além do logotipo, e compreender até onde é possível crescer sem comprometer o sentido da marca. A Kibon já foi uma marca mais valiosa? Onde estão os cigarros Hollywood e a Kolynos?
- GlobalBrands é pioneira na avaliação de ativos intangíveis
GlobalBrands é reconhecidamente a primeira do Brasil a avaliar marcas e demais ativos intangíveis
+ 2000
- Petrobras cria a marca PetroBrax
José Roberto Martins opina sobre a criação da marca PetroBrax, que quase substituiu a marca Petrobras em 2000.
- Nestlé é marca líder, mas não é imortal.
Prestígio e força não imunizam as marcas. Os recursos de uma marca são conhecidos quando a sua posição de mercado é atacada, mesmo que seja apenas pelas boas intenções.
- A eutanásia das marcas
Deixar a marca morrer é estratégia às vezes necessária. O perigo é quando isso ocorre involuntariamente.
- Crimes corporativos
Artigo de José Roberto Martins na revista Exame, no qual critica as mutretas do mundo corporativo, e as suas consequencias para a imagem das marcas.
- Corinthians: as tentativas para alavancar a marca.
A marca Corinthians é tão forte quanto Palmeiras, Santos, São Paulo, Flamengo, Grêmio, outras. Mas isso não é garantia de lucros fáceis.
- Branding em Exame
Resenha do livro Branding na revista Exame.
+ 1999
- Ambev quase perdeu a marca Skol
Na formação da Ambev, faltou pouco para que o CADE proibisse o uso da marca Skol.
- Ambev quase perde a Skol 2
Matéria de O Globo sobre a avaliação da Ambev pelo Cade.
- Nome Intelig custou R$50 milhões
Criar nomes de marcas é um trabalho muito difícil e caro. Mas dinheiro sem branding não assegura o sucesso de um novo nome, ainda que sua escolha tenha sido “parcialmente” democrática.
- Marcas Brahma e Antarctica valiam US$1bilhão
José Roberto Martins opina a respeito do valor das marcas Brahma e Antarctica por época de suas associações e a formação da Ambev.
- Falha de comunicação da Ford
Falha clássica de comunicação da Ford é lição cada vez mais atual.
- Personalidades são marcas de difícil administração
Em entrevista para a Gazeta Mercantil, José Roberto Martins explica a dificuldade de manter e explorar as marcas das personalidades da TV.
+ 1998
- Hering já foi o básico do Brasil
Ser commodity é bom, mas um certo ponto. A marca Hering já viveu do básico, mas demorou a almejar prestígio e ganhar mais. E não é para isso que as boas marcas servem?
- Crise econômica não é novidade para os gestores de marcas
Entrevista para o Jornal do Comércio
- Grêmio: marca valiosa deve ser bem explorada
José Roberto Martins explica trabalho de co-gestão da marca Grêmio.
- Valor das marcas é trabalho complexo
Entrevista para a revista Momento.
- Clipping 1998 2001
+ 1997
- Seminário Internacional ESPM
Seminário sobre construção de marcas, no qual foi lançada a primeira edição do livro Grandes Marcas Grandes Negócios.
- O valor das marcas
Curso dirigido por José Roberto Martins sobre metodologias de avaliação de marcas.
- Marca diferencia vencedores
Palestra para as Organizações Romulo Maiorana sobre a importância e o valor das marcas.
- O valor monetário da marca
Palestra sobre a avaliação de marcas no contexto de ativo intangível.
- Workshop: Propriedade Intelectual
Apresentação sobre o livro O Império das Marcas e a valorização econômica das marcas no contexto de propriedade intelectual.
- Cerveja Corona
Como criar uma marca global
+ 1996
- ABA Branding 1996
Palestra na ABA – Associação Brasileira de Anunciantes no Seminário ABA Branding, no qual são apresentados os principais conceitos da avaliação econômica de marcas.
- Marcas: pensando no longo prazo
Artigo para a revista AMANHÃ, no qual José Roberto Martins defende a importância das marcas e a sua gestão com pensamento nos benefícios de longo prazo.
- The value of brands
Matéria da ABERJE sobre o lanlamento do livro O Império das Marcas e a criação da GlobalBrands.
- Super Branding: palestra em Buenos Aires
Palestra no Hotel Hyatt de Buenos AIres sobre gestão e avaliação de marcas.
- Isto É: o valor das marcas
Matéria da Revista Isto É sobre o valor das marcas.
- Manchete: O Império das Marcas
Lançamento do livro O Império das Marcas na Revista Manchete.
+ 1995
- A primeira do Mercosul a avaliar marcas
Nota da revista argentina URGENTE sobre o lançamento da GlobalBrands.
- GlobalBrands a primeira consultoria a avaliar marcas
+ 1992
- Lloyds Bank fecha em Manaus 2
José Roberto Martins explica e justifica as razões da decisão da matriz para o fechamento da unidade.Lloyds Bank fecha em Manaus 2
- Lloyds fecha em Manaus
José Roberto Martins, então diretor do banco, coordena o fechamento. Dá início às pesquisas sobre avaliação de marca, que resultariam na criação da GlobalBrands.
- GlobalBrands a primeira consultoria a avaliar marcas
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
Saiba mais e baixe o livro Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas gratuitamente.
Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
Saiba mais e baixe o livro Grandes Marcas Grandes Negócios gratuitamente.