A onda de fusões e o branding – Tim e Intelig, Sadia e Perdigão

O mundo dos negócios brasileiros vem amadurecendo muito nos últimos anos e se apresenta com um cenário de consolidação do mercado. Várias empresas, em diversos setores, estão se unindo em fusões e colaborações não só para sustentar-se no mercado interno, como para brigar no mercado externo.

Anos após a muito comentada fusão que originou a Ambev, e que anos mais tarde criaria a internacional InBev, muita água rolou no mercado. Mas recentemente, algumas fusões de grande porte chamaram atenção , como a Tim absorvendo a Intelig e a Sadia e Perdigão fundindo-se para a criação da BRF – Brasil Foods. Em cima destes fatos, é pertinente perguntar o que acontece com as marcas envolvidas e o que será do branding destas empresas.

No site da GlobalBrands, alguns artigos publicados recentemente tentam jogar alguma luz no assunto.

Leia dois deles nos links abaixo, e aguarde novos artigos e entrevistas sobre o assunto, especialmente sobre a fusão Sadia mais Perdigão, nos próximos dias.

TIM absorve ativos intangíveis da Intelig e muda posicionamento de branding

Em artigo para o site Nós da Comunicação, José Roberto Martins, especialista em branding e fundador da GlobalBrands, comenta a importância dos ativos (tangíveis e intangíveis) da Intelig para TIM e a dinâmica do mercado de telecomunicações.

Leia o artigo TIM absorve ativos da marca Intelig e aposta em novo posicionamento de branding, integralmente, no site da GlobalBrands.

A união das marcas Sadia e Perdigão

A marca Sadia é sinônimo de qualidade e liderança. Perdeu-se na crise financeira mundial ao trocar os benefícios do longo prazo pelas vantagens financeiras da administração ineficaz. A Perdigão poderia ser a solução doméstica ideal.

Leia o artigo completo no site da GlobalBrands, em Branding: Sadia e Perdigão podem unir suas marcas.

Você também pode saber mais e manter-se atualizado aqui no site, nos arquivos sobre a Brasil Foods, empresa resultante da fusão Sadia e Perdigão ou mesmo sobre branding. Nestes arquivos encontra-se tudo o que foi publicado sobre estes assuntos pela GlobalBrands e também é onde estarão os arquivos publicados futuramente.

Fique atento.