A galinha do vizinho
Marca não é um mero rótulo. Sua marca deve “marcar” a qualidade e a aceitação do seu produto, da sua empresa e até mesmo a sua sobrevivência no mercado. Por isso ela tem um conjunto inestimável de valores – a ponto de explicar, por si mesma, o que seu concorrente tem que você não tem.
Em artigo publicado na Revista Dealer, o consultor da GlobalBrands, José Roberto Martins, afirma: “Todos podem fazer sucesso com as suas próprias marcas.”
Baixe o arquivo PDF e leia a íntegra do artigo A galinha do vizinho, publicado na revista Dealer, em 1996
Livros - Saiba mais sobre branding, marcas e intangíveis
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Artigos e Entrevistas
Intangíveis: Proposta de senadora norte-americana para ajudar empresas de pesquisa, desenvolvimento e inovação
Senado americano quer valorizar ativos intangíveis no pacote de recuperação econômica do presidente Barak Obama.
E a marca Airbus?
Airbus é uma marca importante, mas as suas práticas de branding merecem reflexão. Talvez seja um exemplo a evitar pelas empresas que desejam criar marcas valiosas.
Novo Itaú é desafio impressionante para Bradesco
Marcas devem conviver por ao menos 1 ano.
Itaú deverá arquivar a marca Unibanco
Com fusão Itaú-Unibanco, bancos devem investir mais em suas marcas.
G1 da Google é grande desafio de branding
Demorou, mas a marca Google chegou aos bens tangíveis.
Casos Reais
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