A galinha do vizinho
Marca não é um mero rótulo. Sua marca deve “marcar” a qualidade e a aceitação do seu produto, da sua empresa e até mesmo a sua sobrevivência no mercado. Por isso ela tem um conjunto inestimável de valores – a ponto de explicar, por si mesma, o que seu concorrente tem que você não tem.
Em artigo publicado na Revista Dealer, o consultor da GlobalBrands, José Roberto Martins, afirma: “Todos podem fazer sucesso com as suas próprias marcas.”
Baixe o arquivo PDF e leia a íntegra do artigo A galinha do vizinho, publicado na revista Dealer, em 1996
Livros - Saiba mais sobre branding, marcas e intangíveis
Se você deseja se aprofundar em branding, administração de marcas e ativos intangíveis, sugerimos a a leitura de dois livros, obras de referência em cursos de marketing, administração e áreas afins.
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding. Mais 10.000 cópias vendidas nas livrarias e 70.000 downloads desde janeiro de 2006 fazem dele o mais importante em sua categoriade. Baixe gratuitamente.
Grandes Marcas Grandes Negócios
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding? Saiba a resposta neste livro, sucesso entre os empreendedores brasileiros, com mais de 5.000 cópias vendidas nas livrarias e quase 30.000 downloads. Baixe gratuitamente.
Artigos e Entrevistas
Intangíveis: Proposta de senadora norte-americana para ajudar empresas de pesquisa, desenvolvimento e inovação
Senado americano quer valorizar ativos intangíveis no pacote de recuperação econômica do presidente Barak Obama.
G1 da Google é grande desafio de branding
Demorou, mas a marca Google chegou aos bens tangíveis.
Bancos fraudam ativos intangíveis e prejudicam o mercado
Bancos são negócios repletos de ativos intangíveis.
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
Tokio Marine Seguradora
Conheça o projeto brasileiro de Corporate Branding para a maior seguradora do Japão.
Ceratti – Valor da Marca e Brand Equity
GlobalBrands avalia marca e institui projeto de branding para tradicional marca de alimentos.